O São Paulo Futebol Clube encerrou seu contrato de patrocínio com a Viva Sorte, que tinha um valor total de R$ 45 milhões. O time não exibirá a marca da empresa em seu uniforme durante a partida contra o Santos, que ocorrerá neste domingo (20 de abril de 2025). Além disso, a Viva Sorte não aparece mais na lista de patrocinadores e parceiros do site do clube. As razões para o término do contrato ainda não foram divulgadas.
O acordo entre o São Paulo e a Viva Sorte foi assinado em agosto de 2024, com a marca posicionada nos ombros da camisa tricolor. Até o final de 2024, a empresa já havia contribuído com R$ 7,8 milhões ao clube, referentes ao valor pago para garantir a exibição da marca durante aquele período.
Para os anos de 2025 e 2026, o contrato previa pagamentos anuais de R$ 18,6 milhões, divididos em parcelas mensais de R$ 1,6 milhão. Com a rescisão, o São Paulo deixará de receber cerca de R$ 37,2 milhões nos próximos dois anos.
A marca Viva Sorte fez sua estreia no uniforme do São Paulo em um jogo contra o Flamengo, em agosto de 2024. Na época, o clube destacou que o patrocínio o posicionava entre os três maiores times brasileiros em termos de arrecadação por exposições de marcas.
Em janeiro de 2025, a Viva Sorte Capitalização lançou a Viva Sorte Bet, uma casa de apostas que gerou controvérsias. Isso porque diversos clubes patrocinados pela empresa de capitalização já possuíam contratos de exclusividade com outras marcas de apostas, levando a exigências de esclarecimentos ou rescisões de contrato por parte dessas empresas. O São Paulo, que tem a Superbet como patrocinadora máster, foi um dos clubes afetados.
Para tentar resolver a situação, a Viva Sorte alterou a forma como suas marcas eram exibidas nos uniformes, utilizando variações como “Viva Tricolor” e “Viva Timão” para evitar conflitos.
Além do São Paulo, a Viva Sorte mantém patrocínios ativos com clubes como Vasco, Santos, Corinthians, Fortaleza, Ceará e Sport. Nesses casos, a marca é estampada em áreas secundárias do uniforme, como nas mangas e shorts, sem relacionar o patrocínio à sua nova operação de apostas. A empresa também possui um contrato de naming rights com o Santos, renomeando a Vila Belmiro para “Vila Viva Sorte” em um acordo de R$ 15 milhões anuais por 10 anos. A situação contratual entre a Viva Sorte e os outros clubes permanece incerta após o rompimento com o São Paulo.
Dessa forma, o cenário de patrocínios no futebol segue dinâmico e cheio de desafios, refletindo as constantes mudanças no mercado esportivo.
