No primeiro trimestre de 2025, o Santos alcançou um destaque notável em suas redes sociais, registrando quase 10 milhões de novos seguidores. Esse crescimento é impressionante, especialmente quando comparado ao total de novos fãs acumulados por clubes como Flamengo e Corinthians durante todo o ano. Com essa ascensão, o Santos se consolidou como o terceiro clube brasileiro com maior presença digital, acumulando cerca de 24 milhões de seguidores e superando equipes como Palmeiras e São Paulo.
Essa explosão de seguidores se dá, em parte, pelo retorno de Neymar Jr. ao clube, mas também é resultado de uma estratégia bem pensada. Desde o início de 2024, a equipe de marketing do Santos fez uma reformulação nas redes sociais, ajustando processos e investindo em conteúdos mais criativos, especialmente direcionados ao público jovem. Além disso, a popularidade dos vídeos verticais foi crucial nesse crescimento.
Armênio Neto, Gerente de Marketing do Santos, comentou sobre o potencial da equipe digital do clube, ressaltando a necessidade de aprimorar estratégias internas. Com essa reformulação, o clube não apenas se preparou para acolher o fenômeno de audiência gerado pela volta de Neymar, mas também focou em conteúdos que atendessem ao público mais jovem.
O impacto das novas táticas é evidente nas diferentes plataformas. O Instagram do Santos praticamente dobrou de seguidores, subindo de 3,5 milhões para 7,4 milhões. No TikTok, o crescimento foi ainda mais expressivo, com o número de seguidores saltando de 2,1 milhões para 6,5 milhões. O Facebook também teve um aumento considerável, somando 1,2 milhão de novos fãs, enquanto o canal oficial no YouTube atingiu quase 50 milhões de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.
Marcelo Teixeira, presidente do Santos, destaca a importância dessas iniciativas. Segundo ele, o alcance nas redes sociais é fundamental para a visibilidade do clube e para criar oportunidades comerciais. O sucesso nos números traz um otimismo renovado para o restante da temporada e para a gestão do clube.
Entre janeiro e março de 2025, o Santos fez aproximadamente 7 mil publicações nas redes sociais, resultando em um aumento de 7,58% na taxa de engajamento. Os dados mostram a importância da interação, com cerca de 8 mil comentários e compartilhamentos, além de mais de 2 bilhões de visualizações em todas as plataformas analisadas, que incluem X (antigo Twitter), Threads, TikTok, YouTube, Instagram e Facebook.
Esses resultados reforçam a estratégia do clube em utilizar as mídias digitais de forma eficaz, promovendo um crescimento sustentável e significativo na interação com a torcida e com o público em geral.
